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网易云的“点亮现场行动”,在线音乐演出繁盛的起点

时间:2022-12-22 13:22 点击次数:
  本文摘要:作者丨陆离监制丨阑夕“我第一次看到吸引大家来的不是歌手,而是赞助!”这是8月20日晚,云音乐“点亮现场行动”最新一场线上演出的预约页面中,获得点赞最高数的一条评论。因为当天是“杜蕾斯专场”。 相信没有人不知道杜蕾斯在中文社交平台上最为人津津乐道的特点——其营销文案总是巧夺天工,让网民们不得不拍案叫绝。这场棱镜乐队、大布偶乐队携手杜蕾斯的“点亮现场行动”演出专场以“感受同步,持久合拍”为主题,巧妙的将理性和感性、音乐与爱融合在了一起。

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作者丨陆离监制丨阑夕“我第一次看到吸引大家来的不是歌手,而是赞助!”这是8月20日晚,云音乐“点亮现场行动”最新一场线上演出的预约页面中,获得点赞最高数的一条评论。因为当天是“杜蕾斯专场”。

相信没有人不知道杜蕾斯在中文社交平台上最为人津津乐道的特点——其营销文案总是巧夺天工,让网民们不得不拍案叫绝。这场棱镜乐队、大布偶乐队携手杜蕾斯的“点亮现场行动”演出专场以“感受同步,持久合拍”为主题,巧妙的将理性和感性、音乐与爱融合在了一起。其实说是为了赞助而非歌手而来,只不外是一句玩笑之言。

自今年4月底云音乐宣布推出高品质音乐直播“点亮现场行动”LIVE现场音乐扶持项目以来,从集结了龙井、杨和苏、刘炫廷等一众新老Rapper的说唱专场,到在《乐队的夏天》一鸣惊人的九连真人专场,再到堪称是科幻大片级音乐现场的陈家麟海上虚拟直播等等,云的这一音乐付费直播演出为翘首以盼的乐迷们送上了一场场音乐的盛宴。事实上,今年以来,全球音乐行业都开始拥抱在线音乐演出。西欧有“One World:Together At Home”全球慈善线上演唱会、Dear Class of 2020等,日韩有SM娱乐的Beyond live线上演唱会、AKB48领衔的“新体感LIVE”等,而在海内,除了之外,、阿里、抖音、快手等也都相继推出了在线演出直播产物。

在这背后,其实是开年疫情影响下,线下演出受挫严重甚至陷入停滞。据不完全统计,仅今年3月份全国20余省市,就有近8000场次演出被取消或延期,至今线下演出也还未正式恢复。与此同时,是普罗公共多方面的消费需求向线上迁移,在云蹦迪、云K歌之后云演唱会、云音乐会陆续登台,互联网技术、产物、渠道对线下音乐演出的扶持加持作用不停凸显,线上线下演出融合成为大趋势。不能只试水,“点亮现场行动”如何打造在线音乐演出行业标杆?线上音乐演出其实并不是什么新生事物。

早在2014年,乐视直播与汪峰团结推出的“峰暴来临”演唱会就拉开了线上演出的大幕,今后王菲、林俊杰等歌星也曾试水线上演唱会。正如上文所说,如今在疫情的倒逼影响下,无论是消费端还是供应端对于线上演出的需求都在不停增长,这一领域的生长由此进一步提速。

凭据第三方数据研究机构艾媒咨询公布的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究陈诉》显示,2020年上半年中国在线音乐演出寓目的用户规模已经突破8000万。可是,当前线上演出的主流模式仍然是免费演出和公益演出,并没有构建出一套康健有序的商业模式,还存在诸如仅引入直播形式、演出水平乱七八糟等痛点,很难称得上是常态化的演出形式,甚至可以说降生6年至今的线上音乐演出仍处于试水状态。这其中固然有着方方面面的主客观原因,如许多线上直播演出仅仅是接入了一个直播间,无法为用户提供现场感和到场感,更谈不上使用互联网技术对视听体验优化等。

在这样的大配景下,云音乐不仅率先推出了直播live玩法,“点亮现场行动”更是业内首创的在线音乐付费演出模式,已经成为了行业拓荒者的存在。这并非溢美之词。

“点亮现场行动”不仅在演出出现、营销宣发等多方面举行了全新的实验探索,在一定水平上解决了上述行业痛点,不仅将付费收入100%给到音乐人,甚至连演进场地的声光电都由云音乐举行补助。这不仅为包罗Livehouse等园地方、灯光音响等演出制作团队和众多无法举行演出事情的音乐人们带来了事业的苏醒,也为海量用户群体提供了更高水准的线上音乐演生产品。以九连真人专场为例,在通例演出之外,九连真人在谈及纪念舞台下的回应声时,弹幕瞬间被“我的心与你同在”刷屏。而乐队成员不仅在现场打起了打羽毛球、相互画起了漫画头像,漫画头像还将作为特别礼物送给寓目音乐直播的歌迷,随着观众热情的不停高涨,九连真人还现场宣布公布新歌。

这种富厚的互动体验无论是传统意义上的线下演出,还是单纯的直播演唱会都无法实现的。同样在《2020年中国在线音乐演出市场专题研究陈诉》中显示,“点亮现场行动”凭借其高品质的音乐演出获得了凌驾75%用户群体的喜爱,在用户喜爱度、演出创新等方面实现领跑行业。云村领衔拓荒,能为线上演出行业带来什么?在云成为线上音乐演出拓荒者的背后,一方面是95后、00后年轻人群体是线上音乐演出的主要受众,这一群体恰恰是以社区气氛著称的云——云村所吸引聚合的主力用户群体。

在极光大数据公布的数据陈诉中显示,在云音乐的用户年事占比中,25岁以下的年轻用户占比高达83. 5%。艾媒的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究陈诉》则指出,云音乐已经成为了用户最喜爱的在线演出寓目平台,特别是在00后用户中位居喜爱度第一位。这为云探索线上音乐演出及付费商业模式奠基了坚实的基础。事实也是如此,停止现在,41组音乐人一起配合点亮了18场“点亮现场行动”音乐付费直播,累计寓目直播人次超2500万,累计发送弹幕超1200万,相关话题与怀抱凌驾7亿。

另一方面,云长年坚持扶持原创音乐人,从“石头计划”到“云梯计划”再到“云梯计划2020”,时至今日已经有超16万原创音乐人与云村配合发展起来。这些活跃于线下巡演和音乐节的音乐人们正是“点亮现场行动”能够实现优质音乐内容输出和气势派头迥异的特色主题演出的基础。

在“点亮现场行动”正式提倡后,没几天便收到2000多名音乐人和200多家互助方报名到场。云在视觉创新形式方面也赋予了音乐演出更多可能,例如上文提及的陈家麟的夕阳悬浮海上虚拟直播、霓虹花园的混淆现实直播秀、弹壳Danko冒险家乐园专场以沉醉式舞台打造游乐园、惘闻乐队的五千个在那里演出等,都为乐迷们带来了面目一新的演唱会视听体验,这更是线下演出所做不到的。

所以云对于线上音乐演出的开拓价值,并不难总结:一方面打破了空间、物理等现实属性的局限,为消费者带来线下所无法实现的视听级互动体验。在“点亮现场行动”之外,8月22日晚云还乐成举行了TFBOYS“时光旅行”七周年线上演唱会,售票数破100万张,以最高同时在线人数78.6万人打破世界纪录。这场云端演唱会使用了AR技术,舞台设计也融入了“T”“F”“7”元素,效果相当惊艳。

另有即将到来的苏打绿(鱼丁系)线上演唱会,这都足以为之佐证。另一方面,这是在推动付费模式规则、秩序、玩法的建设,不仅可以扶持助力音乐人、从业者的事业苏醒,还为后者们提供了线上演出的升级版工具产物,资助其更利便快捷的转型线上演出。同样以“点亮现场行动”为例,仅前两场直播合计寓目人数超41万,远超一场LiveHouse演出甚至大型演唱会的到场人数。所以对于演出方来说,云所开拓的这样一片阵地还意味着可以毗连线上数以亿计的海量年轻用户群体,无论是演出、宣发还是贴近粉丝罗致反馈以更好的打磨音乐内容,这都是在拓展越发辽阔的市场空间,深挖更多恒久价值。

这本质上其实是云音乐已经跑通了线上音乐演出从内容打造到营销宣发再到商业变现这个闭环,也让线上音乐演出不再是试水、不再是一场短暂狂欢,而可以成为一个常态化的演出品类,这已经为整个行业指明晰一个生长偏向。结语固然,与线下音乐演出相比,时下的线上音乐演出也有着自己的弱势之处,以当前的技术手段难以完全复现线下演出的现场感就是一个最直观的例子。这也要求线上音乐演出在前期筹备阶段就需要越发精妙的构想和设计,才气带给受众群体逾越屏幕观演预期的视听体验。

而诸如AI、VR等前沿技术的落地应用,恰恰是互联网+的优点所在,从某种水平上说,这是一种扬长避短,也使得线上演唱会不应被简朴粗暴的视为是线下演出的线上迁移,而是一种全新的演出品类。以后,线下的现场感+线上的互动感会越发深度地联合在一起,成为一场演出的标配,这样的生长趋势也给用户多了一个选择。

现在看来,以原创+社区+平台为焦点的云已经在在线音乐演出这个赛道率先起跑,也完成领跑,更在探索在线音乐演出商业模式方面构筑起了未来的偏向。在云音乐的引领下,在线音乐演出正加速步入黄金时代。


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